El pasado 5 de mayo de 2025, el Auditorio de la Universidad Panamericana recibió el Sporthink Experience, un evento organizado por Milled Assad Kuri y Arturo Tapia Silva, donde reunieron a expertos en distintas áreas del deporte para compartir un poco de su perspectiva, trayectoria, conocimientos y proyecciones sobre la industria.
Desde ejecutivos de Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA) hasta narradores, analistas y profesionales del alto rendimiento, las conferencias ofrecieron una visión amplia y detallada sobre el presente y futuro del deporte.
FIFA: rumbo al Mundial del 2026
La jornada contó con la participación de José Rodríguez, Lead FIFA Regional Office, quien abordó el impacto del programa FIFA Forward, explicando cómo esta iniciativa impulsó la transformación e inversión en distintas federaciones y países como Cuba o la colaboración entre España y Honduras. Mientras que Luis Castro, senior manager de operaciones y representante de la Asociación del Futbol Argentino (AFA), compartió la visión rumbo al Mundial 2026, destacando el trabajo organizativo y estratégico desde Argentina.
Contadores de historias: narrativa, medios y periodismo deportivo
Uno de los momentos más esperados fue el panel “Narrar el juego”, integrado por Toño Valle, conductor y narrador de ESPN; Majo González, narradora en TNT Sports; y Tío Leyendas, discutieron el papel de la ética y la evolución del periodismo deportivo.
El Sporthink tuvo la presencia de Pepe del Bosque, analista de TNT Sports, profundizó en los retos y experiencias de “La vida del analista del futbol”, brindando una mirada cercana al día a día de quienes interpretan el juego desde los medios, acompañado de anécdotas y consejos para jóvenes que sueñan con narrar partidos.
El poder de la mente desde la UP
Temas como la psicología aplicada al deporte, el storytelling de marca y la innovación tecnológica también estuvieron presentes.
Claudia Rivas, jefa del departamento de psicología del Club América destacó cómo “la mente también juega” y es parte fundamental en el juego destacando la influencia que esta tiene en el rendimiento deportivo de los jugadores. Rompiendo mitos o creencias que se tenía sobre el vestidor azulcrema, siendo tachado de “pesado” por el tema de los egos.
Por su parte, Beto Guadarrama, director de mercadotecnia de Las Grandes Ligas de Béisbol (MLB por sus siglas en inglés) habló sobre la construcción de marca en la Liga Mexicana de Béisbol y cómo ha evolucionado, mientras que Alejandro Sanchez, director de operaciones del Campeonato de Lucha Definitivo (UFC por sus siglas en inglés), presentó un caso sobre eficiencia y performance en la liga.
Innovando la industria deportiva: visión integral y emprendimiento en el deporte
Paneles como “Game Changers” y “Inversión con propósito” reunieron las voces de Francisco Aguilar, jefe de mercadotecnia de Innovasport; Guillermo Wulf de Caliente MX; Manuel Martínez, director de comercialización de Pumas; y a Salvador Salazar, exploraron las nuevas formas de emprender, innovar y financiar proyectos dentro del ecosistema deportivo.
También participó Walter Franco, socio y director de Victus Advisors, destacando que la innovación tecnológica está transformando la manera en que los aficionados viven el deporte, al permitir experiencias más personalizadas y conectadas.
Mientras que Armando Román, arquitecto especializado en espacios deportivos, subrayó la importancia del diseño arquitectónico, desde la funcionalidad hasta la experiencia del usuario. Mencionó como ejemplo el caso del nuevo Santiago Bernabéu, donde a pesar de las innovaciones, la mala acústica ha impedido que se puedan realizar conciertos, evidenciando que no basta con tener un estadio moderno si no se consideran todos los aspectos técnicos desde el diseño.
La liga de todos: la Peoples League en la UP
Erika Macín, fundadora y CEO de la Peoples League, presentó el ejemplo de una revolución comunitaria en el deporte donde resaltó que su objetivo no es imitar a la Kings League, sino construir una identidad propia desde México.
También le reveló a los estudiantes de la UP que la siguiente temporada se incorporará un equipo de Estados Unidos conformado exclusivamente por jugadores latinos, lo cual refuerza su visión de internacionalización con enfoque regional. La liga no sólo busca crecer en territorio estadounidense, sino hacerlo desde la plataforma mexicana, apostando por una narrativa distinta.
Además, dejó en claro que una de sus metas principales es mantenerse vigente rumbo al Mundial de 2026, aprovechando el auge futbolístico que este evento generará en México, Estados Unidos y Canadá.
Del rebaño al mercado: Lupita de Real y expertos debaten el futuro del marketing deportivo
Por un lado Lupita del Real compartió su experiencia sobre hospitalidad deportiva en Chivas. Mientras que el panel compuesto por Ale Casanova, director de marketing deportivo; Francisco Serra, Gerente operativo de selecciones varoniles y Memo Cárdenas, consultor en temas de liderazgo, reflexionaron sobre el legado y la disciplina en el alto rendimiento desde la perspectiva mexicana.
Silbatazo final: breve resumen del Sporthink Experience
El evento ofreció una visión integral del ecosistema deportivo actual, reuniendo a expertos de distintas áreas para compartir experiencias, tendencias y desafíos que enfrenta la industria. Desde la tecnología y el diseño hasta la gestión de ligas y el rol de los medios, cada panel aportó elementos clave para entender cómo el deporte se adapta y evoluciona en un contexto global, con especial énfasis en el impacto que tendrá el Mundial 2026 en México y la región.
