Carlos Ponce de León, director de Récord México, estuvo el último día de la ComWeek 2024, un evento organizado por los alumnos del Consejo de la Escuela de Comunicación de la Universidad Panamericana, que busca acercar a gente involucrada en los distintos medios para platicar con los estudiantes y compartirles un poco de su experiencia.
Desacreditando a Récord
Carlos Ponce comenzó platicando sobre “uno de los días más penosos en la historia de Récord”, cuando surgió el tag: #RécordMiente.
En 2015 el medio deportivo publicó una nota donde supuestamente se habían reunido jugadores de la Selección Mexicana para discutir sobre la figura publicitaria del entrenador Miguel Herrera y cómo podría afectarlos en su rendimiento para la Copa Oro, tras la publicación los jugadores hicieron uso de sus redes sociales para burlarse y desmentir al medio con el citado hashtag.
El periódico RÉCORD no parece una revista de chismes y es un periódico totalmente informativo… #MientoComoRecord
— Javier “Chicharito” Hernandez (@CH14_) July 17, 2015
Esta situación dio pie para que el medio decidiera comenzar a edificar una nueva imagen.
Cambios inesperados
Carlos forma parte de Récord desde 2005 y colaboró en el desarrollo de la nueva identidad que estaban construyendo, sin embargo, al igual que muchos medios y negocios se enfrentaron al COVID-19, que los obligó a dejar de imprimir el periódico. Además, tuvieron que afrontar el recorte de personal, del cual, en palabras de Carlos, siguen sin recuperarse del todo.
Redención
Los cambios derivados de la pandemia y la búsqueda de mejorar su imagen provocaron que Carlos y la marca se dieran cuenta que el mundo del periodismo debía tener otras herramientas, otros enfoques, especialmente las redes sociales y el streaming. En Instagram el diario deportivo cuenta con 1.1 millones de seguidores, más de 130 mil publicaciones y siempre se muestra activo en la plataforma cuando hay partidos.
¿Ahora qué sigue?
El proyecto que los pone en el ojo del huracán es Record+, una nueva plataforma contenido digital donde periodistas y comunicadores platican, informan y adelantan exclusivas del futbol nacional. En su ponencia de la ComWeek2024 Carlos dijo que era momento de que los influencers estuvieran en una mesa de debate junto a los periodistas tradicionales platicando como las redes sociales y el streaming son el siguiente paso para los medios de comunicación.
