Aunque el significado real de la palabra eslogan (o slogan) sea, literalmente, “grito de guerra”, hoy por hoy, le atribuímos un significado completamente diferente. Actualmente, los eslóganes se usan para nombrar las frases publicitarias que se utilizan para diferenciar a los productos de su competencia.
Es importante tomar en cuenta que entre más sencilla sea esta frase, será más fácil para el consumidor recordarla. Asimismo, es mejor que esté relacionada con la marca y resalte las vritudes del producto o servicio a vender.
Los mexicanos nos las podemos arreglar para ser muy ingeniosos y es por eso que existen muchas campañas exitosas. Los siguientes 10 fueron elegidos por los usuarios de las redes sociales de Entrepreneur como los más inolvidables:
“Recuérdame” de Gansito
Este eslogan fue el más mencionado por los usuarios de Entrepreneur en Español. ¿Por qué? Porque es sencillo, fácil de recordar y ha logrado mantenerse a través del tiempo. Distintas generaciones lo repiten porque transmite un fuerte sentimiento: la nostalgia de la niñez.
Esta frase comercial está presente en casi toda la publicidad del Gansito de Marinela y tuvo sus primeras apariciones en la década de los 70. En el 2010 la empresa relanzó su imagen y campaña, pero basándose en el tierno personaje del gansito y en esta frase para atender al nuevo público infantil y adolescente. Sin duda, el mejor branding de una marca construido a partir de una sola palabra. Ejemplos como éste: “Sólo Sanborns”.
“A que no puedes comer sólo una” de Sabritas
Este enunciado está grabado en la mente de los mexicanos. ¿Por qué? La principal razón por la que esta frase funciona es porque es cierta e irresistible, ¿quién puede comer sólo una? Es prácticamente imposible. Asimismo, a través de los años hemos visto a algunos de los artistas más conocidos en el país como Mijares, Alejandra Guzmán, William Levy, Lucero y Luis Miguel en estos anuncios donde al final se pronuncia el slogan.
Sabritas a pesar de estar en el top of mind del mercado desde hace décadas continúa generando estrategias para conservar su posicionamiento.
“Soy totalmente Palacio” de Palacio de Hierro
El marketing del Palacio de Hierro se distingue por ser sumamente aspiracional y por mostrar el lado frívolo de los estereotipos femeninos. Ser totalmente Palacio es sinónimo de clase, moda y estatus. Acompañando siempre la imagen de una modelo y de una ingeniosa frase o dicho popular, este slogan se ha convertido no sólo en el elemento más distintivo de su mercadotecnia sino también en parte de la cultura de la empresa.
Otro ejemplo de eslogan que se dirige al mercado femenino y que apuesta por apelar a la exclusividad es “Porque yo lo valgo”, de L’Óreal. Muestras de que la vanidad vende.
“Todo el mundo tiene un Jetta, al menos en la cabeza” de Jetta
A pesar de que este eslogan es largo (por lo general están compuestos por menos de ocho palabras), la mayoría de los consumidores lo recuerdan a la perfección. ¿Por qué? Fue resultado de una creativa y agresiva campaña que buscó volver a posicionar este auto en 2002. La frase no rima ni es corta, pero cumple con su propósito: el mensaje es directo y original, y eso el público lo agradece.
Otro ejemplo de frases comerciales largas que nadie olvida: “Hay ciertas cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard”. No es fácil acordarse de él a la primera vez de escucharlo, pero la idea está tan bien construida y es tan inherente al ser humano que nos gusta.
“Just Do It” de Nike
Existen varios eslóganes que a pesar de no estar en el mismo idioma que el del público al que se dirige convencen. “Just Do It” es la mejor muestra. ¿Por qué? Porque tiene una excelente relación, aunque sea indirecta, con la marca: La clave para decidirse a hacer ejercicio es simplemente haciéndolo. Un dato interesante sobre este slogan, originado en Estados Unidos, es que se inspiró en las últimas palabras (“Let’s do it”) que vociferó un asesino serial antes de ser ejecutado por un equipo policial.
Nike es una de las pocas compañías que se han posicionado con exactamente la misma frase en distintos países del mundo. Otro ejemplo es “Impossible is nothing” de Adidas, que engloba en esta magnífica frase el liderazgo y acción que promueve la marca; “Keep Walking” de Johnnie Walker e “In an absolut world” de Absolut Vodka.
“Con el cariño de siempre” de Bimbo
Bimbo es una de las empresas más arraigadas entre los consumidores mexicanos y no sólo por ser la compañía panadera más grande del mundo, sino por saber usar el marketing emocional hasta el grado de convertirse en un miembro más de la familia. El “osito Bimbo” repitiendo esta frase es simplemente entrañable. Lo mismo logró esta compañía con otra de sus marcas más conocidas, Tía Rosa: “Por su rico sabor casero”.
“¿Y la Cheyenne apá?” de Cheyenne de Chevrolet
Aunque este eslogan no tiene tanto tiempo como los demás (la campaña salió en 2008), todos lo recordamos e incluso forma parte de nuestro vocabulario. ¿Por qué? Principalmente porque hace alusión a la familia y al humor -a un sentido del humor muy mexicano-. Usa el lenguaje y los modismos del habla cotidiana que es poco común escuchar en la publicidad tradicional. En definitiva, una buena estrategia para posicionar una marca de pick ups.
Un dato curioso de esta frase es que se dice que se basó en una de Sabritas que apareció aproximadamente ocho años antes donde un padre le explica a su hijo todo lo que le heredará, a lo que el niño sólo responde “¿y estas Sabritas?”.
“Me encanta” de McDonald’s
Simple y personal. Éstas son las razones por las que este eslogan nos cautiva. Habla de una experiencia individual, totalmente personal, y una estrecha relación del consumidor con la marca. Esta campaña es la traducción de la original, creada en Estados Unidos, “I’m loving it”, la cual se tradujo en todos los países donde está presente la franquicia. A lo largo de su historia, McDonald’s ha tenido alrededor de 25 slogans.
Otros ejemplos de frases comerciales exitosas que apelan a la experiencia personal son “Sears me entiende” y “Liverpool es parte de mi vida”.
“Siempre Coca-Cola” de Coca-Cola
Coca-Cola es la empresa que más dinero gasta en publicidad a nivel mundial. Esta inversión se ve reflejada en la cantidad de jingles, frases y personajes que ha logrado hacer famosos a lo largo de su historia. “Toma lo bueno”, “Destapa la felicidad”, “La chispa de la vida”, “Toma lo bueno” y “Para todos” son ejemplos de algunos de los slogans que ha utilizado. Sí, Coca-Cola cuenta con los recursos que prácticamente ninguna otra empresa tiene, pero aun así es remarcable cómo ha conseguido crear y reinventar campañas manteniendo siempre la personalidad de la marca.
«Todo México es territorio Telcel» de Telcel
Para los mexicanos este enunciado también es inolvidable. ¿Por qué? Porque menciona a nuestro país, enfatiza en la importancia de la comunicación en la actualidad… y porque seguramente la mayoría ha comprobado que no es así: no todo México es territorioTelcel. El mensaje es pegajoso y fácil de entender pero, como dicen, del dicho al hecho hay un trecho.
Un ejemplo de un eslogan que usaba apropiadamente el nombre del país es “En México y el mundo, la cerveza es Corona”. Además en sus materiales publicitarios muestran tradiciones y bellos lugares del país, por lo que la convierte en una de las marcas más queridas por los mexicanos y más reconocidas en el extranjero.
¿Y tú? ¿Recuerdas algún otro buen slogan que agregar a la lista?
Esta nota fue originalmente publicada en Entrepreneur y puede ser consultada aquí. https://www.entrepreneur.com/article/268810
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